Správa PPC kampaní je průběžná práce na běžících kampaních v Google Ads, Skliku nebo Metě: úpravy, hlídání rozpočtu, testy a pravidelné reporty. Na rozdíl od jednorázového spuštění kampaně jde o měsíční službu.
Ukázka měsíčního reportu pro e-shop: náklady 15 000 Kč, 60 objednávek, cena za objednávku 250 Kč, hodnota objednávek 72 000 Kč, ROAS 72 000 ÷ 15 000 × 100 % = 480 %. Provedené změny: 14 nových vylučujících slov, nová sestava pro dárková balení, nový text reklamy v testu proti původnímu. Plán na další měsíc: experiment s cílovým ROAS 450 % na polovině rozpočtu. Kredit do reklamních systémů platíte zvlášť přímo Googlu, Seznamu nebo Metě.
Pravidelně procházím přehled vyhledávacích dotazů, přidávám nová klíčová slova a nerelevantní dotazy vylučuji pomocí vylučujících klíčových slov. Hlídám čerpání rozpočtu, cenu za konverzi, nastavení nabídkových strategií a zamítnuté reklamy, upravuji texty a obměňuji kreativy. Větší změny ověřuji testem: v Google Ads přes experiment, který rozdělí rozpočet mezi původní a testovací verzi kampaně a vyhodnotí ji podle zvolené metriky. Jednou za měsíc dostanete report s náklady, konverzemi, cenou za konverzi, přehledem provedených změn a plánem na další měsíc. Každá úprava je dohledatelná v historii změn Google Ads, která uchovává záznamy za poslední 2 roky včetně toho, kdo změnu udělal. Účty zůstávají vaše: v Google Ads mi dáte standardní přístup, ve Skliku roli správce kampaní, a administrátorský přístup držíte vy.
Časté chyby
- Hodnocení správy podle počtu změn v účtu místo podle výsledků a ceny za konverzi.
- Účet, ve kterém je jediným administrátorem správce, a ne vy, takže při ukončení spolupráce přicházíte o přístup.
- Časté zásahy do kampaní s automatickými nabídkami, po kterých se strategie pokaždé znovu učí.