Strukturovaná data jsou značky v kódu stránky, které vyhledávačům strojově popisují její obsah, například produkt, cenu, akci nebo firmu. Většinou používají slovník Schema.org a Google podle nich může stránku zobrazit jako rozšířený výsledek s cenou, hodnocením nebo dalšími údaji.
Stránka produktu „Dřevěná stavebnice 120 dílů“ má v kódu blok <script type="application/ld+json"> s typem Product a vlastnostmi name, image, offers (price 1290, priceCurrency CZK, availability InStock) a aggregateRating (ratingValue 4.7, reviewCount 38). Stejná cena, dostupnost a hodnocení jsou vidět i v textu stránky. Test rozšířených výsledků ukáže, že stránka je způsobilá pro výsledek s produktem, a Google pak může u výsledku zobrazit cenu 1 290 Kč, dostupnost a hvězdičky. Když cenu změníte na 1 190 Kč, upravte ji v textu i ve značkách najednou.
Google podporuje tři formáty – JSON-LD, Microdata a RDFa – a doporučuje JSON-LD, který se vkládá jako samostatný blok <script> a nemíchá se s textem stránky. Slovník Schema.org založily Google, Microsoft, Yahoo a Yandex a obsahuje víc typů a vlastností, než Google využívá, proto pro vyhledávání Google platí jeho dokumentace v Search Central. Bez povinných vlastností není stránka pro rozšířený výsledek způsobilá a ani bezchybné značky zobrazení nezaručují. Značky musí odpovídat viditelnému obsahu; zavádějící značky, například vymyšlené recenze, mohou vést k ruční akci, která stránce vezme způsobilost pro rozšířené výsledky, pozici v běžném vyhledávání ale podle Googlu nemění. Seznam podporovaných funkcí se zužuje: výsledky HowTo Google od září 2023 nezobrazuje, výsledky FAQ v srpnu 2023 omezil na známé weby úřadů a zdravotnických institucí a od 7. 5. 2026 je neukazuje vůbec. V roce 2025 vyřadil mimo jiné typy Course Info, Estimated Salary, Vehicle Listing a Special Announcement, podporované zůstávají například Product, Article, Event, Local business, Organization, Breadcrumb nebo Review snippet. Značky ověříte v Testu rozšířených výsledků a po nasazení je hlídejte v přehledech rozšířených výsledků v Search Console.
Časté chyby
- Značky FAQPage nebo HowTo přidané kvůli rozšířeným výsledkům, které Google už nezobrazuje.
- Cena nebo hodnocení ve značkách, které na stránce nejsou vidět nebo se liší od textu.
- Očekávání, že strukturovaná data zlepší pozici nebo zajistí místo mezi zdroji Přehledů od AI.