UTM parametry jsou značky přidané na konec odkazu, díky kterým analytický nástroj pozná, z jaké kampaně návštěvník přišel. Používají se pro rozlišení zdroje, média a konkrétní kampaně.
https://www.priklad.cz/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=jaro_2026&utm_content=banner_a. V reportu pak uvidíte rozdělení podle zdroje, média a konkrétní kreativy.
Podle nápovědy Analytics se vždy používají utm_source, utm_medium a utm_campaign. Další jsou utm_term pro placené klíčové slovo, utm_content pro rozlišení kreativ a utm_id. Parametry se připojují za otazník a oddělují se znakem &. Hodnoty rozlišují velká a malá písmena, takže „google“ a „Google“ jsou dvě různé hodnoty. Odkazy tvoříte například v Campaign URL Builderu. Výsledky pak najdete v GA4 v reportu Acquisition > Traffic acquisition.
Časté chyby
- Psát hodnoty jednou velkými, jednou malými písmeny, takže se data tříští.
- Přidávat UTM na interní odkazy v rámci webu, čímž se přepíše původní zdroj návštěvy.
- Neprovázat název utm_campaign s názvem kampaně v reklamním systému.