VAST (Video Ad Serving Template) je standard IAB Tech Lab ve formátu XML, kterým ad server předává videopřehrávači reklamu: soubory videa, proklik a adresy pro měření. Interaktivní vrstvu nad videem dnes popisuje standard SIMID a měření viditelnosti Open Measurement (OMID), dřívější VPAID je zastaralý.
Autosalon chce video na zpravodajském webu s tlačítkem „Objednat zkušební jízdu“. Ad server vrátí VAST 4.3 se strukturou: <Ad> → <InLine> → <Creatives> → <Linear> → <MediaFiles>, kde je MP4 1920 × 1080 px, mezzanine soubor a <InteractiveCreativeFile apiFramework="SIMID"> s HTML vrstvou tlačítka. V <AdVerifications> je skript OMID měřicí firmy, která ověří, kolik zobrazení bylo vidět. Video samo obsahuje značku, model a výzvu, aby reklama dávala smysl i v přehrávači bez podpory SIMID.
Nejnovější verze je VAST 4.3 z prosince 2022 a v roce 2024 k ní IAB Tech Lab vydal doplněk pro CTV. Odpověď obsahuje buď InLine s kreativou, nebo Wrapper, který přehrávač pošle na další ad server, a řetěz vždy končí u InLine. VAST 4 přidal mezzanine soubor, tedy originál ve vysoké kvalitě, ze kterého si služby vkládající reklamu na serveru vyrobí verze pro vysílání; sám se nepřehrává. VPAID IAB Tech Lab označuje za zastaralý a nahradil ho dvojicí standardů: SIMID pro interaktivitu (aktuálně verze 1.2, v XML jako InteractiveCreativeFile) a OMID pro ověření viditelnosti a neplatného provozu (v XML jako Verification v AdVerifications). Oddělení interaktivní vrstvy od videa nechává vydavateli kontrolu nad přehrávačem a funguje i u živého vysílání a vkládání reklamy na serveru. Podpora se ale liší: Google IMA SDK pro HTML5 podporuje SIMID 1.0, OM SDK 1.3 a VAST 4 jen částečně a VPAID 2 v JavaScriptu přehraje, jen pokud ho vydavatel zapne. Před kampaní si proto od vydavatele vyžádejte, které verze VAST a SIMID jeho přehrávač přijímá.
Časté chyby
- Dodání interaktivní kreativy ve VPAID, kterou nové přehrávače nepřehrají nebo vydavatel zakáže.
- Dlouhý řetěz wrapperů přes několik ad serverů, kvůli kterému přehrávač nestihne reklamu načíst.
- Video bez mezzanine souboru pro CTV a vkládání reklamy na serveru.