Video reklama je reklamní sdělení ve formě videa, které se přehrává na YouTube, na sociálních sítích, v přehrávačích na webech nebo mezi odstavci článku. Podle umístění se dělí hlavně na instream (před, během nebo po jiném videu), outstream (mimo videopřehrávač, například v článku nebo ve feedu) a krátké nepřeskočitelné bumpery.
Spolek má na videopozvánku na festival 6 000 Kč a zvolí přeskočitelnou instream reklamu s nabídkou CPV. Při průměrné ceně 0,80 Kč za zhlédnutí zaplatí 6 000 ÷ 0,80 = 7 500 zhlédnutí, tedy diváků, kteří viděli aspoň 30 sekund, celé kratší video, nebo klikli. Kdo reklamu přeskočí po 5 sekundách, nestojí nic, ale víc už neuvidí, proto název festivalu a datum patří do prvních 5 sekund.
Přeskočitelnou instream reklamu v Google Ads může divák přeskočit po 5 sekundách a délku nemá omezenou, Google doporučuje do 3 minut. Při nabídkách CPV platíte, až když divák zhlédne 30 sekund, celé kratší video, nebo s reklamou interaguje. Nepřeskočitelná instream reklama má podle typu kampaně 15 až 60 sekund a bumper 5 až 6 sekund a obě se platí za tisíc zobrazení. V kampaních Demand Gen musí být video nahrané na YouTube, nejkratší délka je 5 sekund, do instream umístění na YouTube se nedostane video kratší než 10 sekund a Google doporučuje videa delší než 15 sekund. Video připravuji ve více poměrech stran (16:9, 1:1, 4:5 a 9:16), protože YouTube Shorts, Reels i Stories jsou na výšku. Na Discoveru, domovské stránce YouTube a v Gmailu se video spouští bez zvuku, takže sdělení musí fungovat i s titulky a textem v obraze.
Časté chyby
- Úvodní scéna s logem přes celé první sekundy, takže se sdělení nestihne před možností přeskočení.
- Jedno vodorovné video 16:9 použité i v Reels a Shorts, kde zabere jen pruh uprostřed obrazovky.
- Video bez titulků v umístěních, kde se přehrává bez zvuku.