Viditelnost reklamy (viewability) je měřítko toho, jestli reklama měla skutečnou šanci být vidět, tedy jestli byla dost velkou částí na obrazovce dost dlouho. Podle standardu IAB a MRC je bannerové zobrazení viditelné, když je na obrazovce aspoň 50 % plochy reklamy nejméně 1 sekundu, u videa 50 % plochy během alespoň 2 sekund přehrávání.
Míra viditelnosti = viditelná zobrazení ÷ měřitelná zobrazení × 100 %; vCPM = náklady ÷ viditelná zobrazení × 1 000
Bannerová kampaň měla 200 000 zobrazení, z toho 180 000 měřitelných a 117 000 viditelných. Míra viditelnosti je 117 000 ÷ 180 000 × 100 % = 65 %. Kampaň stála 6 000 Kč, takže CPM je 6 000 ÷ 200 000 × 1 000 = 30 Kč, ale cena za tisíc viditelných zobrazení je 6 000 ÷ 117 000 × 1 000 ≈ 51,28 Kč. Při porovnání dvou webů rozhoduje druhé číslo.
Zobrazení se započítá už při načtení reklamy, i když banner leží na konci stránky, kam nikdo nedoscrolluje; proto viditelnost sledujete zvlášť. U velkých formátů od 242 500 pixelů (970 × 250) stačí podle standardu 30 % plochy po 1 sekundu. Google Ads měří viditelnost technologií Active View a ukazuje měřitelná zobrazení, viditelná zobrazení a míru viditelnosti, tedy podíl viditelných z měřitelných; u Demand Gen a většiny videokampaní ji uvidíte až po segmentaci podle formátu reklamy. Při nabízení vCPM v obsahové síti platíte jen za viditelná zobrazení. Viditelnost nepotvrzuje, že se na reklamu někdo opravdu podíval, jen že mohl. U přímých nákupů na českých webech se měří přes ad server; Adform má akreditaci MRC pro měření viditelných zobrazení u bannerů i videa na počítači, mobilním webu a v aplikacích. Protože o viditelnosti rozhoduje první sekunda, dávám do banneru hlavní sdělení a značku hned na začátek animace.
Časté chyby
- Hodnocení bannerové kampaně jen podle počtu zobrazení, bez ohledu na to, kolik jich bylo vidět.
- Dělení viditelných zobrazení všemi zobrazeními místo měřitelnými – Google Ads to vede jako jinou metriku, ne jako míru viditelnosti.
- Banner, který značku a nabídku ukáže až v posledním snímku animace, takže viditelné zobrazení nic nesdělí.