Vyhledávací kampaň je typ PPC kampaně, která zobrazuje textové reklamy ve výsledcích vyhledávání podle toho, co člověk právě hledá. V Česku ji spustíte v Google Ads i ve Skliku.
Pneuservis v Plzni cílí na [přezutí pneu plzeň] a "pneuservis plzeň". Nadpisy reklamy: „Přezutí pneu v Plzni“, „Objednání online do 2 minut“, „Přezutí od 600 Kč“. Při 1 200 zobrazeních a 84 proklicích za týden je CTR 7 %; při ceně za proklik 9 Kč stojí týden 756 Kč.
Základem jsou klíčová slova a typy shody: volná shoda se zapisuje bez znaků, frázová v uvozovkách a přesná v hranatých závorkách, například [přezutí pneu plzeň]. Vylučující klíčová slova zabrání zobrazení u dotazů, o které nestojíte. V Google Ads píšete responzivní reklamu: zadáte 3 až 15 nadpisů do 30 znaků a 2 až 4 popisy do 90 znaků a systém z nich skládá kombinace. Textová reklama ve Skliku má dva titulky po 30 znacích, popisek do 90 znaků a dvě cesty po 15 znacích. Zda a kde se reklama v Google ukáže, určuje při každém hledání hodnocení reklamy, do kterého vstupuje nabídka, kvalita reklamy a vstupní stránky, minimální prahy a kontext hledání; skóre kvality od 1 do 10 je jen diagnostika a v aukci se nepoužívá. AI Max pro kampaně ve vyhledávání není samostatný typ kampaně, ale nastavení, které rozšíří zobrazování i na dotazy bez odpovídajících klíčových slov, přizpůsobí texty reklam a může poslat návštěvníka na jinou relevantní URL vašeho webu.
Časté chyby
- Jen volná shoda bez vylučujících slov, takže platíte za prokliky z nesouvisejících dotazů.
- Nadpisy responzivní reklamy, které opakují totéž, takže systém nemá z čeho skládat různé kombinace.
- Zapnutí AI Max v kampani omezené rozpočtem, kde podle Google nebude účinné.