Wallpaper je reklamní formát, jehož přesnou podobu určuje každý vydavatel sám: v zahraničí jde obvykle o spojení horního banneru a bočního skyscraperu, které spolu obepnou obsah stránky. U některých českých vydavatelů ale wallpaper znamená samostatný banner na šířku, třeba 480×300 px.
Klient objedná „wallpaper“ u dvou vydavatelů. Pro web se specifikací typu Media Impact připravím dva soubory 728×90 a 160×600 px, každý do 200 kB, celkem do 400 kB, a navrhnu je jako jeden obraz. Pro web se specifikací Media Club stačí jeden banner 480×300 px do 100 kB. Stejný název tedy znamená dvě různé zakázky, a proto se před naceněním vždy ptám na přesné rozměry.
Ve Skliku ani v Google Ads samostatný formát s tímto názvem nenajdete, kupuje se přímo u vydavatele nebo přes jeho obchodní zastoupení. Německý Media Impact (bild.de, welt.de) popisuje wallpaper jako superbanner a skyscraper, který může při scrollování zůstat vidět, s rozměry podle webu (třeba 728×90 a 160×600 px) a limitem 200 kB na každý banner. České obchodní zastoupení Media Club naopak uvádí wallpaper 480×300 px do 100 kB ve formátu JPG, GIF, PNG nebo HTML5. Ceník Ekonomického deníku a České justice pro rok 2025 má wallpaper 300×120 px na homepage a 600×120 px v článcích, obojí do 500 kB. Formát, který obepíná celou stránku jedním obrázkem, se v Česku obvykle prodává jako branding. Před výrobou si proto od vydavatele vyžádejte aktuální specifikaci a maketu, ne jen název formátu.
Časté chyby
- Výroba jen podle názvu formátu, bez specifikace a makety od vydavatele.
- Horní a boční banner navržené jako dvě samostatná sdělení, která spolu vizuálně nesouvisí.
- Překročený datový limit – Media Club za každé 1 % nad limitem účtuje příplatek 1 % ze základní ceny.