Zpětné odkazy jsou odkazy z cizích webů, které vedou na váš web. Vyhledávače podle nich objevují nové stránky a používají je jako jeden ze signálů, o čem stránka je a nakolik odpovídá dotazu.
Penzion v Krkonoších má 40 odkazujících webů. Odkaz z přehledu ubytování na webu obce, z turistického portálu regionu a od lyžařského areálu, se kterým má společný balíček, odpovídají tomu, co penzion skutečně dělá. Nabídka „300 odkazů z katalogů za 1 900 Kč“ spadá pod nekvalitní katalogy ze zásad Google proti spamu a nic nepřinese. V Search Console v sekci Odkazy → Nejčastěji odkazující weby si jednou za čtvrt roku zkontroluje, zda nepřibyly odkazy z webů, které nezná.
Google podle své dokumentace sleduje jen odkazy v elementu <a> s atributem href a z textu odkazu, u obrázku z jeho textu alt, pozná, o čem cílová stránka je. Odkazy vytvořené hlavně kvůli manipulaci s pořadím jsou podle zásad Google link spam: nákup a prodej odkazů předávajících hodnocení, přehnané výměny odkazů, automaticky generované odkazy, nekvalitní katalogy, odkazy v patičkách cizích šablon a PR či hostující články s neoznačenými odkazy. Užitečné odkazy získáte z obsahu, na který se lidé odkazují sami, a ze skutečných vztahů: oborová sdružení, dodavatelé, obec, média, partnerské akce. Přehled najdete v Search Console v sekci Odkazy, kde uvidíte nejčastěji odkazující weby, odkazované stránky a texty odkazů. Jde jen o vzorek: tabulky mají nejvýš 1 000 řádků, export 100 000 řádků a přehled neukazuje, zda je odkaz označený nofollow. Nástroj pro zamítnutí odkazů (disavow) většina webů nepotřebuje, Google ho doporučuje jen při velkém množství spamových odkazů, které způsobily nebo pravděpodobně způsobí ruční opatření.
Časté chyby
- Nákup balíčků odkazů z katalogů a výměnných sítí, který Google řadí mezi link spam.
- Preventivní nahrání souboru disavow bez ručního opatření nebo zjevného spamového útoku.
- Hodnocení odkazů podle počtu místo podle toho, zda odkazující web souvisí s vaším oborem nebo místem.