Na konferenci Brand Management v Praze zaznělo, kde AI marketérům zkracuje práci z týdnů na minuty. Pro zadavatele z toho plyne, že výstupy AI včetně vizuálů do kampaní musí dál kontrolovat člověk.
Analýza za pár minut
Na konferenci Brand Management v Praze zaznělo, že AI odborníky v marketingu nenahrazuje. Pomáhá jim zpracovat víc informací a rychleji, ať jde o data, analýzy, nebo přípravu kampaní.
Nejvíc se posouvá propojení výzkumných dat s tím, jak se zákazníci skutečně chovají online. Seznam k tomu nabízí nástroj Datakompas. Rozloží dotaz, dohledá data, analyzuje je a navrhne doporučení. Úkol, na který dřív padly týdny, zvládne během několika minut.
Starší výzkumy znovu ve hře
Dat bývá dost, chybí spíš schopnost s nimi pracovat. Výsledky výzkumů často skončí v tabulkách a složkách. Brain od Confess Research je zpřístupní přirozeným jazykem: položíte otázku a systém najde odpověď i zdrojová data. Z jednorázového reportu se stane znalostní báze pro další rozhodování. Na co už odpověď máte, nemusíte zadávat nový výzkum.
Vizuály levněji a rychleji
Alma Career zapojila AI do produkce, hlavně u vizuálů, a ušetřila polovinu nákladů i času. AI umožňuje rychle zkoušet kreativní varianty a upravovat vizuály v reálném čase. Klasickou produkci ale plošně nenahradí. Každý projekt chce jiný postup a nástroje zastarávají rychle – co fungovalo před pár měsíci, dnes nemusí být nejlepší volba.
Slovenský marketér Peter Šebo ukázal, že generativní AI vytvoří motivy za zlomek času a peněz oproti studiu. Za výsledek ale odpovídá člověk, a proto musí každý obsah zkontrolovat.
Jak s AI začít
- Projděte, jaké AI funkce už má váš marketingový software nebo specializované platformy.
- Vyzkoušejte AI nejdřív na menší kampani a vyhodnoťte, jak ovlivní efektivitu.
- Zajistěte kvalitní data pro trénování a analýzy.
- Výstupy AI vždy kontrolujte, jestli jsou správné a relevantní.
- Sledujte novinky a učte se nové nástroje i postupy.
