Ve zdravotnictví, financích nebo právu může automatizace v Google Ads a na Facebooku porušit pravidla dřív, než si toho všimnete. Ukážeme, která nastavení zkontrolovat, aby reklama neukázala neschválené sdělení.
Kolik AI si můžete dovolit
V regulovaných oborech, jako je zdravotnictví, finance nebo právo, nese AI v kampaních riziko. Automatické nabídky se mohou střetnout s interními pravidly cílení a generované kreativy s předpisy.
Nejdřív si ujasněte, s jakou mírou AI jste srozuměni. Někomu vadí jakákoli kreativa, kterou předem nikdo nezkontroloval. Jiný připustí omezené úpravy obrázků a videí, pokud je následně schválí. Počítejte i s tím, že v mnoha zemích a státech USA musíte použití AI v reklamě uvést.
Co hlídat u AI Max
Funkce AI Max od Googlu pomůže, v regulovaném prostředí ale přináší rizika. Úprava textu může vytvořit sdělení, které nikdo neschválil. Rozšiřování cílových URL zase pošle uživatele na stránku webu, kam nemají vést. Při testování proto obě funkce vypněte a nechte jen rozšiřování klíčových slov. Podobné volby mají Google Ads i Microsoft Advertising.
Kreativa, cílení a měření
Automatické úpravy kreativy umí schválený obrázek přeskládat a vypustit povinné upozornění. V Google Ads kontrolujte „Asset Optimization“ v kampaních Performance Max a obdobná nastavení v Demand Gen. Na Facebooku jde tyto funkce vypnout v sekcích „Creative setup“ a „Advantage+ creative enhancements“.
Vedle omezení platforem můžete mít vlastní pravidla, třeba pro věkové cílení nebo synchronizaci zákaznických dat. Automatické nabídky je mohou obejít, protože algoritmus cílí po svém. Vyžádejte si od zástupců platformy dokumentaci. Pokud nesmíte používat sledovací pixely, měřte jinak, například přes UTM parametry ve formulářích.
Kontrolní seznam
- Projděte nastavení všech reklamních platforem a najděte místa, kde pracuje AI.
- Ověřte, že používané AI funkce odpovídají interním pravidlům i legislativě.
- Zapište si automatická aktiva a funkce, které mohou měnit schválené kreativy.
- Dohodněte se v týmu, kde AI pro analýzu dat a tvorbu kreativy použít smíte a kde ne.
- Zkontrolujte, že věkové a demografické cílení neporušuje regulace ani interní zásady.
