AI pro tvorbu obsahu používá 87 % marketérů, čistě strojové texty ale publikují jen 4 %. Data ukazují, jak obsah z AI mění pohled na značku a kde ho vyvažuje lidská kontrola.
Co se počítá jako obsah z AI
Za AI-generated content se považuje text, obrázek, video, audio, kód i vizualizace dat, na kterých se umělá inteligence podílela. Stačí, když AI vyhladí formulace nebo odstraní pozadí fotky.
Známých příkladů je řada. V roce 2020 otiskl The Guardian komentář, který celý napsal robot. Sociální sítě obletěly falešné snímky papeže Františka v bílém plášti. Pro Kalshi vznikl první spot vytvořený celý pomocí AI, který prošel standardy televizního vysílání. V roce 2025 přišly Model Context Protocols (MCP), díky nimž chatboty čerpají data přímo z interních databází a odpovídají jako odborník.
Lidé chtějí vědět, kdo obsah tvořil
Potíž nevzniká použitím AI, ale způsobem, jak s ní zacházíte. Podle průzkumu chce 75 % lidí vědět, jestli reklamu vytvořila AI, a u obrázků požaduje označení 90 %. Většina dává přednost lidské práci i za cenu horší kvality: 52 % by raději čekalo na knihu od člověka, než aby hned četlo stejně dobrou verzi od AI.
Na značce se to podepíše. Horší mínění by o ní mělo 40 % dotázaných a 57 % se cítí méně zapojeno, když ví, že obsah vznikl automaticky. Starší generace je skeptičtější. Mladší zase hůř rozeznávají, co je skutečné.
Poznat AI je čím dál těžší
Strojový text prozradí opakované fráze, přehnaná formálnost nebo strojová struktura a chybějící osobní detaily. U obrázků bývají podivné ruce, nesedící světlo a nepřirozené textury, u videa toporné pohyby a rty mimo zvuk. Když ale obsah upraví člověk, odhalit ho skoro nejde. Detektory mají přesnost kolem 80 % a na smíšeném obsahu selhávají.
Rozhoduje spíš užitečnost. Podle průzkumu tvoří AI 74 % nového obsahu na webech, uspět má ale jen ten, který čtenáři něco dá.
Jak AI používají marketéři
AI pomáhá hlavně s brainstormingem, osnovami, editací a nadpisy. Vede ChatGPT se 44 % uživatelů, po něm Gemini a Claude. Lidský obsah považuje za kvalitnější 65 % dotázaných, 34 % ale nevidí v hodnocení vyhledávačů podstatný rozdíl. Obsah z AI dostává o něco častěji manuální sankce od Googlu, na algoritmické změny reaguje méně citlivě. Kvůli úsporám chce 51 % příští rok do AI investovat víc.
Doporučený postup
- První verzi nebo osnovu nechte na AI, fakta, příběhy a odborné komentáře doplňte sami.
- Přidávejte příklady z praxe, case study a citace odborníků. Čistě strojový obsah lidé snadno poznají a přeskočí.
- AI nasaďte tam, kde je silná: analýzy dat, shrnutí výzkumů, nadpisy a texty na sociální sítě. Strategie, storytelling a finální úprava zůstávají na lidech.
- Hlídejte pravidla platforem. Google hodnotí kvalitu bez ohledu na původ, ale trestá tenký a opakující se obsah. YouTube a TikTok vyžadují označit AI u klamavých médií.
- Naučte AI hlas značky: dejte jí vlastní texty jako vzor a přesné pokyny k cílové skupině.
Jak AI používá konkurence, ukáže například Ahrefs Site Explorer, který odhaluje části obsahu pravděpodobně vytvořené AI.
