Google stále častěji odpovídá přímo ve výsledcích a weby přicházejí o návštěvy, i když drží první pozici. Pro zadavatele to znamená sledovat, jak často AI zmiňuje jejich značku, ne jen kliky.
Odpověď místo odkazu
AI Overviews spustil Google v květnu 2024. První týdny provázely kuriózní chyby – shrnutí třeba radilo přidat do pizzy lepidlo. Uživatelé si na novou podobu výsledků přesto rychle zvykli.
Data Ahrefs z března 2025 ukazují, že se podíl shrnutí téměř zdvojnásobil. Kliky na klasické výsledky klesly o 34,5 %, u informačních dotazů dokonce o 58 %. Kdo hledá definici, přečte si ji rovnou na stránce Googlu a nikam nekliká – takovému hledání se říká zero-click. Web tak může přijít až o 60 % návštěvnosti, a to i z první příčky. U zahraničního vyhledávání hraje roli jazyk: nelokalizované stránky Google sám přeloží a uživatele pošle na vlastní podstránky.
Žaloby ani triky nepomohly
Vydavatelé a redaktoři reagovali stovkami žalob, mimo jiné kvůli autorským právům. Používání AI nástrojů ale dál roste.
Část SEO specialistů zkusila AI obelstít. Psali žebříčky typu „Top 10 nejlepších produktů roku 2026“ s vlastním produktem na prvním místě nebo si na webu vytvářeli falešné recenze. Google podobné postupy ignoruje. John Mueller z Google navíc uvedl, že se soubory llms.txt v sitemapách vůbec nevyužívají.
Pozice už nic nezaručuje
Obsah AI Overviews se obměňuje každé dva dny: jiné texty, jiné odkazy, jiné zmínky o značkách. Dnešní první místo tak zítra nemusí platit. Spolehlivé měření, kolik lidí na odpovědi AI kliká, zatím neexistuje.
Návštěvy a kliky proto přestávají stačit jako hlavní metrika. Sledovat je potřeba, jak často AI zmiňuje vaši značku – i na cizích webech. YouTube a Reddit jsou podle zdroje druhým a třetím nejčastějším zdrojem, ze kterého AI čerpá, takže i video nebo příspěvek ve fóru ovlivní, jak vás AI popíše.
Deset modrých odkazů se už nevrátí. AI dává přednost značkám, o kterých se mluví i mimo jejich web: ve videích, podcastech, na sociálních sítích a v médiích. Roste tak váha PR, influencerů a tvůrců obsahu.
Jak strategii upravit
- Fanout dotazy: když AI odpověď nezná, rozloží dotaz na dílčí otázky. U „jak funguje 3D tisk“ může hledat i „co je filament“. Pokryjte obsahem i tyto poddotazy.
- Více platforem: buďte vidět na YouTube, Redditu, v podcastech a článcích jiných médií. Sledujte, kdo o vás píše, a navazujte s nimi partnerství.
- Nové metriky: měřte zmínky značky v odpovědích AI, například nástrojem Ahrefs Brand Radar, který hlídá i sociální sítě a videa.
- Lokalizace: ověřte, že máte stránky v jazyce cílového trhu, jinak vás nahradí automatický překlad Googlu.
- Spolupráce s PR: SEO dnes nestojí jen na odkazech. Zmínky v médiích, na blogech a v diskusích určují, jak vás AI vidí.
