Když z webu zůstane jen čistý text, AI agent sice pozná obsah, ale netuší, kde se dá nakoupit, objednat nebo stornovat. Ukážeme, kde je chyba a co zkontrolovat.
Text bez funkce
Verze stránky pro vyhledávače a AI asistenty, často v Markdownu, obvykle nese jen slova. Chybí informace, co se s nimi dá dělat. Z tlačítka „Koupit“ zbude prosté slovo bez metadat, takže stroj nepozná, že jde o akci, a neklikne na ni ani neodešle formulář.
Agent tedy produktovou stránku najde a přečte, ale zboží do košíku nevloží. Taková verze je jen pro čtení.
Co tím ztrácíte
- Objednávky: zájemce přivedený přes AI nemůže jednoduše nakoupit. Celý proces musí projít ručně a roste šance, že to vzdá.
- Přístupnost: AI čte web podobně jako screen reader pro nevidomé. Když nerozliší tlačítko, odkaz a formulář, nepomůže ani lidem s handicapem.
- SEO: Google při tvorbě výsledků stále víc spoléhá na AI. Stránka, na které AI nemůže nic provést, pro něj může být méně relevantní.
Pro kampaně to znamená, že část návštěv z AI kanálů nedojde ke konverzi, i když se produkt zobrazí.
Jak to vyřešil Shopify
Shopify od srpna 2026 podporuje WebMCP. Standard dovolí AI volat akce přímo z webu: hledat v katalogu, přidat zboží do košíku a dokončit checkout. Agent tak zvládne nákup bez lidského zásahu.
Obchodníci na platformě nemuseli nic instalovat, funkce se zapnula automaticky na pozadí u všech obchodů. Využít ji mohou i malí prodejci, kteří neprogramují.
Co zkontrolovat na svém webu
- Projděte HTML: tlačítka, odkazy a formuláře musí mít správné značky a popisky. Bez popisku je AI nerozpozná.
- Vytvořte si textovou verzi stránky, třeba nástrojem na extrakci textu, a ověřte, zda v ní zůstaly akce jako „Přidat do košíku“. Pokud ne, doplňte je.
- Pomocí JSON-LD nebo jiného formátu strukturovaných dat sdělte, jaké akce stránka nabízí. Vyhledávače pak obsahu lépe porozumí.
- Odešlete formulář a sledujte, jestli systém vrátí potvrzení čitelné pro stroj. Čistě vizuální hlášku AI nezachytí.
- Spusťte WAVE nebo Lighthouse a zjistěte počet chyb přístupnosti. Nejčastěji jde o tlačítka bez označení, prázdné odkazy a formuláře bez popisků.
- Na WordPressu nebo Joomle ověřte podporu WebMCP či podobného standardu. Když chybí, zvažte aktualizaci nebo jinou platformu.
