Z Knowledge Graphu čerpá Google boční panel, AI Overviews i Gemini. Vysvětlíme, jak ověřit, zda vás Google zná, a co udělat, aby vás poznal.
Databáze faktů za vyhledáváním
Knowledge Graph obsahuje 1,6 bilionu faktů o 54 milionech entit. Entitou může být osoba, místo, předmět, pojem, ale i něco abstraktního jako barva nebo emoce. Google mezi nimi zná vztahy a díky nim chápe, co se hledající ve skutečnosti ptá.
Na dotaz „malý zelený chlapík se světelným mečem“ odpoví Yodou z Hvězdných válek, i když Star Wars nikde nezazní. U dotazu „herci Han Sola z jiných filmů“ zase zobrazí propojení, podle kterého postavu hrál Harrison Ford. Když se do grafu dostanete i vy, může Google vaše údaje ukázat v bočním panelu (Knowledge Panel) nebo v AI odpovědích, a zákazník vás uvidí hned.
Odpověď bez kliknutí
Díky Knowledge Graphu Google odpovídá přímo na stránce výsledků, v AI Overviews nebo v Knowledge Panelech. Má to i stinnou stránku. Podle SparkToro skončí 60 % vyhledávání bez jediného kliknutí. Můžete být první a návštěvu stejně nedostat, protože uživateli stačila okamžitá odpověď.
Vybírejte proto dotazy, které Google sám plně nevyřeší. Hledání „co je SEO“ sice ukáže Knowledge Panel, ale proklikne se z něj 53 %. U otázky „kolik let má Taylor Swift“ je to jen 9 %. Rozhoduje, co nabízíte a jestli Google chápe, že jste autoritou.
Graf se navíc čistí. V červnu 2025 z něj Google za týden vyřadil tři miliardy entit, aby zlepšil data pro AI funkce. Vaše údaje tedy musí být ještě přesnější a všude stejné.
Základ pro AI Overviews a Gemini
Na Knowledge Graphu stojí i nové AI funkce. Při dotazu „režisér filmu Inception další filmy“ Google propojí Christophera Nolana s filmy Memento a Interstellar a uživatel se po kliknutí na entitu dozví další podrobnosti. Když se ptá na nabídku ve vašem oboru, AI vybírá jen z entit, které v databázi jsou. Pokud tam nejste, do odpovědi se nedostanete.
Zná vás Google?
Ověřte to nástrojem Carl Hendy’s Knowledge Graph checker nebo přes Knowledge Graph API. Zadejte svůj název a podívejte se, zda se objeví Knowledge Panel s logem, popisem a vazbami. Chybí-li, nebo je neúplný, Google potřebuje jasnější a jednotné signály: strukturovaná data (schema markup) na webu, zmínky v médiích a odborných portálech a vazby na další entity, například Wikidata, Wikipedii a sociální sítě.
Postup
- Nástrojem Knowledge Graph checker zjistěte, jak vás Google vidí a jestli jsou údaje správné.
- Na domovskou stránku vložte Organization schema s poli name, logo, url a sameAs (sociální sítě, Wikidata, Wikipedie) a doplňte @id s kanonickou URL domovské stránky.
- Pro klíčové lidi, třeba vedení nebo zákaznický servis, použijte Person schema s vlastností worksFor.
- Získejte články, recenze a odkazy z důvěryhodných zdrojů, například regionálních médií a odborných portálů.
- Máte-li fyzickou adresu, založte Google Business Profile a hlídejte, aby se jméno, adresa a telefon shodovaly s webem.
- Vytvořte záznam na Wikidata podle jejich příručky. Je to snazší než Wikipedie a Google odtud data často přebírá.
- Pokud splníte přísná kritéria, usilujte i o stránku na Wikipedii, kterou Google považuje za důvěryhodný zdroj.
